De la pasarela a la arena de la playa,  la pop-up de Dior en Dubái traslada la línea de la compañía francesa en materia de sostenibilidad al diseño de sus tiendas. Dos módulos circulares en forma de media luna completan ahora el paisaje de la costa en el lugar más privilegiado: el Four Seasons Resort en la playa de Jumeirah, el nuevo lugar más de moda, que invita a días y noches de glamour, con suntuosas vistas al mar Arábigo y al icónico horizonte de Dubái.

Dior se asoció para este proyecto, a la empresa italiana WASP, cuya misión es construir viviendas ecológicas impresas en 3D, precursora de proyectos como Tecla, una vivienda orgánica baja en carbono y biodegradable construida a partir de la tierra de la que surge, en colaboración con Mario Cucinella Architects.

Esta concept store de alta tecnología ha expandido los límites de WASP que, por primera vez, y como un sastre digital, ha reproducido el motivo cannage característico de Dior en las paredes de esta efímera boutique. “Ha sido todo un reto recrear ese patrón. Es marca de la casa y trasladarla a las paredes no ha sido nada fácil en términos de programación. Además, tan solo hemos usado materiales naturales como arcilla, arena y fibras crudas para su construcción", explican desde el proyecto.

La ironía (y la lección) es que WASP desarrolló esta tecnología para producir viviendas sostenibles y de bajo costo en las áreas más pobres del mundo. "La vida es extraña", escribió el fundador de WASP, Massimo Moretti, en su página personal de Facebook. , “Empiezas a desarrollar un proceso para proporcionar un hogar como un derecho de nacimiento a todo ser humano. Trabaja en él durante una década, autofinanciando toda la investigación y el desarrollo. Luego viene Dior, una empresa que representa el lujo más refinado del mundo, y te piden que imprimas sus tiendas. Y ofrecen financiar sus costos de desarrollo”

Las tiendas se construyeron con cada capa diferente de la siguiente, con las paredes externas presentando el mismo estilo que los típicos bolsos Dior. En el interior, las creaciones celebraron la “dolce vita” presentando la colección Dior Riviera de Maria Grazia Chiuri.

Los patrones de la pared externa presentaban un desafío extremo, ya que un error en una capa podía comprometer toda la construcción, al igual que un CD con un rasguño. El equipo de WASP organizó todo el proyecto, a través de la aduana, el transporte, el montaje y la gestión de los códigos de impresión de forma remota desde miles de kilómetros de distancia, a 50 ° C de calor.

En el interior, las creaciones de la colección femenina Dioriviera, diseñada por Maria Grazia Chiuri (directora creativa de Dior) se revelan ante el público: desde bolsos icónicos como el Dior Book Tote y el Dior Caro hasta las incorporaciones más recientes como el Lady Dior en el formato horizontal Este-Oeste y las cestas Lady Dior Wicker. 

 Igualmente, y para terminar de configurar el ensueño que pretende conformar la pop-up, también se exhiben elementos esenciales para Dior Maison como reposeras, sombrillas, almohadones y botellas adornadas con toile de Jouy.  El resto del espacio interior, está decorado con sillas de playa blancas y otros muebles de tonos neutros.

La colección Dioriviera de esta temporada se presenta en atrevidos tonos ácidos y las cestas de mimbre Lady Dior son imprescindibles para la temporada de playa.

Por: Bea Call Contenidos. / @beacallcontenidos / m.me/BeaCallcontenidos

PH: Dior/ Revista AD/ WASP/ Shutterstock.